اولین قدم در قرار گرفتن در صفحات جستجو گوگل (SERPs) ایندکس شدن است. ربات های گوگل وب سایت شما را مرتب برای تشخیص تغییرات بررسی میکنند و در صورتی که صفحات جدیدی را تشخیص دهند، آنها را در صفحات جستجوی گوگل نمایش میدهند. خبر خوش برای صاحبان تجارت الکترونیک این است که گوگل در تشخیص و حمایت از صفحات محصول خیلی بهتر عمل میکند. یعنی اگر شما یک فروشگاه اینترنتی راه اندازی کرده اید، احتمال نمایش صفحات محصولات شما در صفحات جستجوی گوگل در زمان کمتری اتفاق می افتد. در ادامه به روشهایی برای شناسایی بهتر تجارت الکترونیک به ربات های گوگل میپردازیم.
چطور صفحات ایندکس شده را در گوگل ببینیم؟
سادهترین روش برای بررسی صفحات ایندکس شده جستجوی عبارت site:website.com/shop در گوگل میباشد. در این عبارت بجای website.com آدرس وب سایت خود و بجای shop صفحه مربوط به فروشگاه وب سایت را جایگزین کنید. روش دیگر استفاده از گوگل سرچ کنسول است. در اینجا میتوانید نحوه استفاده از ابزار وب مستر گوگل را مشاهده کنید. در قسمت گزارش URL Inspection میتوانید صفحاتی که مشکلی در ایندکس شدن داشتن به همراه علت آنها بررسی کنید. در قسمت بالای داشبورد میتوانید با استفاده از request indexing صفحه ی موردنظر خود را به گوگل شناسایی کنید تا فرایند ایندکس شدن آن سریعتر انجام شود.
ربات های گوگل چطور به سراغ صفحات شما می آیند؟
قبلاً در مورد ربات های گوگل صحبت کردیم، اما این ربات ها با اجازه چه کسی به سراغ وب سایت شما می آیند؟ نگران نباشید، اولین چیزی که این ربات ها بررسی میکنند، اجازه دسترسی توسط شما است. ربات ها یا crawler ها از طریق فایل robots.txt شروع به بررسی وب سایت شما میکنند. در این فایل میتوانید با دستوراتی دسترسی این ربات ها را به قسمتهایی از وب سایت خود مسدود کنید. برای آشنایی بیشتر با ساختار این فایل مقاله بهترین ساختار فایل robots.txt را بخوانید.
انواع صفحات در تجارت الکترونیک Ecommerce
در این قسمت به انواع صفحات در تجارت الکترونیک میپردازیم و ساختار صفحاتی که گوگل آنها را به خوبی شناسایی میکند معرفی میکنیم. انواع قسمتهای یک فروشگاه آنلاین بصورت زیر میباشد:
1. صفحه فهرست یا دسته بندی محصولات (Product Listing Page)
این صفحات سلسله مراتب محصولات را نشان میدهند. اگر برای دسته بندی ها و فهرست محصولات مربوط به هر دسته بندی صفحاتی پی در پی تشکیل دهید، در واقع در حال بهبود نقشه سایت یا sitemap وب سایت خود هستید.
2. صفحات معرفی محصول یا دسته بندی (Product Landing Pages)
این صفحات از مهمترین صفحاتی هستند که رتبه EAT وب سایت شما را در گوگل بالا میبرند. صفحات فرود شامل معرفی تخصصی از یک گروه محصول یا محصولاتی خاص میشوند و مخاطب را به سمت صفحات جزییات محصول سوق میدهند.
3. صفحه جزییات محصول (Product Detail Page)
صفحه جزییات محصول آخرین جایی است که مخاطب شما را تبدیل به مشتری نهایی میکند و شامل جزییات تخصصی محصول، تعداد و نحوه ارسال، تجربیات مشتریان از خرید و … میشوند.
4. صفحه بلاگ مربوط به دسته بندی ها (Supporting Content Pages)
مقالات در وب سایت شما در شناسایی صفحات محصول به گوگل مؤثر هستند. البته اگر به درستی ایجاد شده باشند و لینک سازی به محصولات به خوبی در آنها صورت گرفته باشد. درباره نوشتن مقالات تخصصی در اینجا بخوانید.
فروشگاه آنلاین چطور در گوگل نمایش داده میشود؟
گوگل بهای زیادی به نوع محصولات فروشگاه میدهد و با توجه به عبارات جستجوی کاربران، محصولات با بالاترین اولویت به کاربران نمایش داده میشود. از مهمترین مولفه ها برای گوگل نظرات کاربران و امتیاز محصولات، کیفیت محتوا، مشخصات فنی محصول و مشخص بودن قیمت کالا است. قسمتهای مختلف فروشگاه شما درصورتیکه ساختار مناسبی برای آنها تعریف شده باشد، با ساختار مشخصی در صفحه اول گوگل ظاهر میشوند. در ادامه با تعدادی از ساختار های تجارت الکترونیک در گوگل آشنا میشویم:
- اسنیپت اسلایدر محصولات از یک دسته بندی
- اسنیپت مشخصات کالا در گراف دانش گوگل
- قیمت و امتیاز محصولات
- اسنیپت برند کالا
- تخفیف یا فروش ویژه محصولات
- اسنیپت مشخصات فنی کالا
مراقب تغییرات در تجارت الکترونیک خود باشید
اولین ایندکس صفحات برای گوگل بسیار مهم است. بهتر است قبل از ایجاد صفحات فروشگاه، نقشه سایت و استراتژی در تجارت الکترونیک مشخص شده باشد. در اینصورت صفحات شما سریعتر توسط گوگل شناسایی شده و رتبه میگیرند. اگر تغییراتی که در صفحات فروشگاه خود ایجاد میکنید موضوع و محتوای کلی صفحه را تغییر دهند، برای ربات های گوگل سخت خواهد بود که ارتباط میان این تغییرات را تشخیص دهد. البته به یاد داشته باشید که تغییرات برای صفحات بسیار لازم هستند و صفحاتی در موتور جستجوی گوگل اولویت دارند که بطور متداول بروز رسانی شوند.
